유통의 세계 - 유통직업가이드- TV홈쇼핑 현황

1. TV홈쇼핑 현황

1) 통신판매 산업

 

	1995년	•한국홈쇼핑(LG), 삼구쇼핑 개국
	2000년	•제일제당(CJ)이 삼구쇼핑 인수
	2001년	•3개 홈쇼핑 증가
		-현대홈쇼핑, 우리홈쇼핑, 농수산 홈쇼핑(NS홈쇼핑)
	2006년	•롯데에서 ‘우리홈쇼핑’ 인수
	2012년	•중소기업홈쇼핑 ‘홈앤쇼핑’ 승인
	2015년	• 공영홈쇼핑 개국 •T커머스 채널 개국

▷TV홈쇼핑 전에는 상품을 어떻게 팔았을까요?

▷통신판매라고 불리는 방식은 카탈로그나 신문, 잡지, 우편물, 전단지 등의 인쇄물을 보고 상품을 주문하는 것부터 시작했습니다. 85년 아메리칸 익스프레스 카드사부터 시작되었고, 88년 국내 신용카드사로 확장된 것을 보면 꽤 오래 전부터 우편판매가 시작된 것으로 볼 수 있습니다.

 

▷카탈로그쇼핑은 카드사에서 고객정보를 가지고 카드명세서와 상품이 들어있는 인쇄물을 동봉해서 상품을 판매하거나 백화점 우수고객들에게 카탈로그로 상품을 판매하는 방식으로 시작하였습니다.

 

▷TV홈쇼핑 진출 1년 전인 1994년에 카탈로그쇼핑인 ‘황소의 눈’과 ‘더 하우스’가 출범했고, 1995년 진출한 TV홈쇼핑시장이 급격히 성장하였고, 1996년도에는 전자상거래인 ‘인터파크’가 출범해 쇼핑몰 시장이 성장하기 시작하였습니다.

 

▷인포머셜 방송도 홈쇼핑의 개국과 동시에 시작되었다고 볼 수 있는데 90년대에도 유선방송이 많

아서 지역마다 방송사의 채널번호가 다른 때가 있었는데 98년부터 케이블TV가 활성화되고, 케이블방송의 중간광고 형식으로 길게는 3분에서 최대10분, 짧으면 30초에서 90초로 자체 판매 상품이나 주력상품을 판매하는 경우가 주를 이루었습니다. 대표적인 상품이 라꾸라꾸침대, 잭필드 면바지, AB슬라이드 운동기구, 매직블록, 보험 등이 있습니다.

 

출처: 금자씨의 친절한 기획

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