유통의 세계 - 유통직업가이드-TV홈쇼핑 현황2

 

▷TV홈쇼핑의 부흥과 인터넷쇼핑몰의 상승으로 카탈로그 홈쇼핑은 거의 전멸했지만 인포머셜이 아직 남아있는 이유는 높은 광고비와 이미지 하락으로 인한 제조사의 기피현상에서 탈출구로 보험광고로 선회한 것이 주효했습니다. 보험광고는 일반상품에 비해 판매율은 떨어지지만 수익율은 좋아서 현재까지 인포머셜 형식의 광고가 채널마다 등장하고 있습니다.

 

▷인포머셜 방송이 유선채널과 케이블방송 사이에 광고를 했듯이 TV홈쇼핑의 비약적인 성장에도 주부들이 고정적으로 자주 보는 지상파 방송 사이에 홈쇼핑 채널방송이 들어간 것도 큰 역할을 했다고 볼 수 있습니다. 오전과 낮에 하는 방송채널 6번, 7번, 9번, 11번 사이에 홈쇼핑 채널을 넣어 5번, 8번, 10번,12번 이런 형태로 홈쇼핑 채널이 들어간 적이 있고 현재에도 가까운 번호대가 홈쇼핑채널이 차지하고 있습니다. 또 이런 공중파 방송 사이 S0채널을 확보하기 위해 많은 비용을 지출하고, 송출수수료율을 올리거나 인수 및 주식매입의 비용이 증가하였습니다.

 

▷미국에선 주로 장년층, 노년층이 보는 것에 비해 우리나라에서 홈쇼핑은 3~40대도 많이 보는 것은 쇼 형식으로 화려하게 진행하고, 연예인이 등장해 신뢰감을 주고, 시연과 모델착용, 방청객 체험과 같은 다양한 방식으로 지루할 틈을 주지 않는 것을 꼽습니다.

<시기별 판매상품군>

 

1995~1999
	-하나로 만능리모컨 -원적외선 오븐기, 돌삿갓 요리박사 -장수돌침대, 도깨비방망이 -숯불구이기, 만능녹즙기 -딤채 김치냉장고
2000~2004	-해피콜 양면팬, 일본 법랑 세트 - 락앤락 밀폐용기 -정관장 홍상 -한경희 스팀청소기 -오성제빵기 -지리산 한봉꿀, 인디언 비누 난다모 -하나코스 커버플러스

출처: 금자씨의 친절한 기획

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소설작법을 위한 직업선택-캐릭터 가이드자료-유통의 세계 : 금자씨의 친절한기획

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